据说，许多国家的人口分布都遵循类似的曲线。 也就是说，在早期，出生人数和死亡人数都很高。 在中期，出生人数保持不变，死亡人数减少，导致人口迅速增加。 主要分为三个阶段：第二阶段，死亡人数继续下降，而出生人数趋于平稳，人口不再增加（持平）。
美国和欧洲已经出现了这种趋势，许多地方的人口保持平稳。 当然，也有人试图通过移民和其他方式来改善这种状况，但从中期来看，这肯定不是人口快速增长的情况。 这种趋势在日本也是一样。 众所周知，日本的出生率在 1%左右，与欧美国家的情况类似。 据说，人口仍在增长的中国和印度很快也会出现同样的情况。
那么，为什么每个国家都呈现出这种趋势呢？ 一种理论认为，自然环境具有控制人口增长的力量。 一个明显的例子是，为了应对人口的快速增长，需要扩大农业用地，而农业用地的增长速度跟不上人口增长的速度。 另一个例子是环境问题。 在中世纪的欧洲，为适应人口增长而砍伐森林导致许多资源流失。 在日本也是如此，水俣病等问题以及 “金钱并不能使人幸福 “这一广为流传的事实，更不用说金钱并不能给日本人带来幸福了，这些问题都使日本人对生产望而却步。
此外，当代青年所代表的意识也是一种抑制。 对于经历过经济高速增长时期的人来说，增长是好事，但对于今天的年轻人来说，却未必如此。 相反，他们追求适合自己的东西，追求适合自己的生活。 这些观念上的变化肯定是制约经济活动的因素之一。 同样，在欧洲，对强迫劳动的强烈反感也是制约经济活动的因素之一，这一点与日本非常相似。
另外，你听说过产品生命周期理论吗？ 本博客的大多数读者可能都知道，产品生命周期理论表明，一种产品从进入市场到衰退，需要经历 1：引入期、2：成长期、3：成熟期和 4：衰退期。
这条曲线与上述人口曲线非常相似。 从导入期的产品用户数量和停止使用产品的人数相等的情况开始，随着停止使用产品的人数迅速减少，产品用户数量迅速增加。 如此循环往复，一旦达到一定数量，用户数量就会触及天花板，趋于平稳，进入下降期。
我们想说的是，通过用产品用户数量代替人口变化数量，我们可以得到产品生命周期成熟阶段出现的原因。 问题的关键在于，通过用产品用户数量替代人口变化数量，我们可以得到产品生命周期成熟阶段的成因提示。 就人口而言，人口的快速增长是人口数量快速增长的必然结果。 就人口而言，人口的快速增长被认为是由自然环境的变化引发了人类意识的变化，从而导致人口趋于平稳。 同样，就产品生命周期而言，是否存在抑制增长和用户意识变化的触发因素？ 情况就是这样。 当然，有些产品可能会惠及大多数消费者，但我们这次想说的是，我们试图发现制约增长的因素。
那么，让我们直奔主题。 制约人口增长的因素可以说是自然环境的制约和价值观的变化。 换句话说，人口增长需要食物、木材和燃料等各种东西，但同时也需要价值观和对什么对人口有益的认识。 这两个要素可以被视为支撑人口增长的两个轮子。 因此，如果失去平衡，人口增长就会受到抑制。
既然如此，在产品生命周期中，增长的必要因素是什么？ 对于不同的产品和环境来说，这可能大相径庭。 例如，人们不再购买电视机的原因无非是随着互联网的出现，人们的价值观发生了变化。 过去，人们从电视上获得很多信息，从经济新闻到综艺节目，但随着互联网的出现，人们对电视的需求越来越小。 这是因为其他媒体的出现凸显了电视的不足，改变了电视作为单一信息来源的价值体系。 可以说，许多人信奉的价值观和对电视态度的改变导致了电视购买数量的下降。
当一种产品或服务下降时，可以认为一个主要因素是 “价值观的变化”。 人口的减少也是由于我们过去所信奉的价值观发生了变化，而产品和服务的减少也同样是由于价值观发生了变化。 我们可以认为，人口数量和产品的衰退都取决于我们的 “态度和价值观”，正是我们的 “态度和价值观 “创造了这个世界。
作为营销人员，我们需要扪心自问：现在人们的价值观是什么？ 他们相信什么？ 他们相信什么？ 这种认识将决定你的产品或服务是否畅销。 你要知道，不了解人们的态度，就不可能销售产品或服务，这种态度甚至会影响人口数量。