Di banyak negara, distribusi populasi dikatakan mengikuti kurva yang sama. Artinya, pada tahun-tahun awal, jumlah kelahiran dan kematian sangat tinggi. Dalam jangka menengah, jumlah kelahiran tetap sama dan jumlah kematian menurun, sehingga menghasilkan peningkatan populasi yang cepat. Ada tiga tahap utama: tahap kedua, di mana jumlah kematian terus menurun sementara jumlah kelahiran mendatar dan jumlah penduduk tidak bertambah (tetap datar).
Tren ini telah terjadi di Amerika Serikat dan Eropa, di mana jumlah penduduk tetap datar di banyak tempat. Tentu saja, ada upaya untuk memperbaiki situasi ini melalui imigrasi dan cara-cara lain, tetapi tentu saja ini bukan situasi pertumbuhan populasi yang cepat dalam jangka menengah. Dan tren ini juga terjadi di Jepang. Seperti yang Anda ketahui, tingkat kelahiran di Jepang berada di kisaran 1%, yang mirip dengan situasi di Eropa dan Amerika Serikat. Juga dikatakan bahwa China dan India, di mana populasinya masih terus berkembang, akan segera berada dalam situasi yang sama.
Lalu, mengapa setiap negara menunjukkan tren seperti itu? Salah satu teorinya adalah bahwa lingkungan alam memiliki kekuatan untuk mengendalikan pertumbuhan populasi. Contoh nyata dari hal ini adalah kebutuhan untuk memperluas lahan pertanian dalam menanggapi pertumbuhan penduduk yang cepat, yang tidak dapat mengimbangi laju pertumbuhan penduduk. Contoh lainnya adalah masalah lingkungan. Pada abad pertengahan di Eropa, penggundulan hutan untuk mengakomodasi pertumbuhan populasi mengakibatkan hilangnya banyak sumber daya. Di Jepang, juga, masalah seperti penyakit Minamata dan fakta yang tersebar luas bahwa uang tidak membuat orang bahagia, belum lagi fakta bahwa uang tidak membawa kebahagiaan bagi orang Jepang, telah bekerja untuk mencegah orang Jepang dari produksi.
Selain itu, kesadaran yang diwakili oleh kaum muda saat ini juga merupakan bentuk penghambatan. Pertumbuhan memang baik bagi mereka yang hidup pada masa pertumbuhan ekonomi yang tinggi, namun belum tentu baik bagi anak muda masa kini. Sebaliknya, mereka mencari apa yang cocok untuk mereka dan mencari kehidupan yang sesuai dengan perawakan mereka. Perubahan sikap ini pasti menjadi salah satu faktor yang membatasi aktivitas ekonomi. Demikian pula, di Eropa, keengganan yang kuat terhadap kerja paksa juga merupakan faktor yang membatasi aktivitas ekonomi, yang sangat mirip dengan Jepang.
Pada catatan yang berbeda, pernahkah Anda mendengar tentang teori siklus hidup produk? Seperti yang mungkin diketahui oleh sebagian besar pembaca blog ini, siklus hidup produk adalah sebuah teori yang menunjukkan bahwa sebuah produk melewati tahapan 1: fase perkenalan, 2: fase pertumbuhan, 3: fase kedewasaan, dan 4: fase penurunan sejak produk tersebut diperkenalkan ke pasar hingga mengalami penurunan.
Kurva ini sangat mirip dengan kurva demografis yang dijelaskan di atas. Dari situasi di mana jumlah pengguna produk dan jumlah orang yang berhenti menggunakan produk pada fase perkenalan sama, jumlah pengguna produk meningkat dengan cepat karena jumlah orang yang berhenti menggunakan produk menurun dengan cepat. Siklusnya adalah setelah volume tertentu tercapai, jumlah pengguna mencapai batas atas, mendatar dan memasuki periode penurunan.
Apa yang kami coba katakan adalah bahwa dengan mengganti jumlah perubahan populasi dengan jumlah pengguna produk, kita bisa mendapatkan petunjuk mengapa fase kedewasaan siklus hidup produk terjadi. Intinya adalah dengan mengganti jumlah perubahan populasi dengan jumlah pengguna produk, kita bisa mendapatkan petunjuk tentang penyebab fase kedewasaan dalam siklus hidup produk. Dalam kasus populasi, peningkatan populasi yang cepat adalah konsekuensi alami dari peningkatan jumlah orang yang cepat. Dalam kasus populasi, peningkatan populasi yang cepat diperkirakan telah memicu perubahan kesadaran manusia, yang dipicu oleh perubahan lingkungan alam, sehingga menyebabkan populasi mendatar. Demikian pula, dalam kasus siklus hidup produk, apakah ada pemicu yang menahan pertumbuhan dan perubahan dalam kesadaran pengguna? Inilah yang terjadi. Tentu saja, beberapa produk dapat menjangkau sebagian besar konsumen, tetapi yang ingin kami sampaikan kali ini adalah, kami mencoba menemukan faktor-faktor yang menghambat pertumbuhan.
Jadi, mari kita langsung saja ke intinya. Faktor-faktor yang menghambat pertumbuhan populasi dapat dianggap sebagai kendala lingkungan alam dan perubahan nilai. Dengan kata lain, pertumbuhan populasi membutuhkan berbagai hal seperti makanan, kayu dan bahan bakar, tetapi juga membutuhkan nilai-nilai dan kesadaran akan apa yang baik untuk populasi. Kedua elemen ini dapat dianggap sebagai dua roda yang mendukung pertumbuhan populasi. Oleh karena itu, jika keseimbangan tersebut hilang, maka pertumbuhan populasi akan tertekan.
Mengingat hal ini, apa saja elemen yang diperlukan untuk pertumbuhan dalam siklus hidup produk? Hal ini bisa sangat berbeda untuk produk dan lingkungan yang berbeda. Sebagai contoh, alasan mengapa orang tidak lagi membeli televisi tidak lain adalah perubahan nilai dengan munculnya internet. Di masa lalu, orang biasanya mendapatkan banyak informasi, dari berita ekonomi hingga variasi, dari televisi, tetapi dengan munculnya internet, kebutuhan akan televisi semakin berkurang. Hal ini dikarenakan kemunculan media lain telah menyoroti kekurangan televisi dan mengubah sistem nilai televisi sebagai sumber informasi tunggal. Dapat dikatakan bahwa perubahan nilai dan sikap terhadap televisi yang selama ini diyakini oleh banyak orang telah menyebabkan penurunan jumlah pembelian televisi.
Ketika sebuah produk atau layanan menurun, dapat diasumsikan bahwa faktor utamanya adalah ‘perubahan nilai’. Penurunan jumlah penduduk juga disebabkan oleh perubahan nilai-nilai yang dulu kita percayai, dan penurunan produk dan layanan juga disebabkan oleh perubahan nilai. Kita dapat mempertimbangkan bahwa jumlah populasi dan penurunan produk bergantung pada ‘sikap dan nilai’ kita yang menciptakan dunia ini.
Sebagai pemasar, kita perlu bertanya pada diri sendiri: nilai-nilai apa yang dimiliki masyarakat sekarang? Apa yang mereka yakini? Apa yang mereka yakini? Kesadaran ini akan menentukan apakah produk atau jasa Anda laku atau tidak. Anda perlu tahu bahwa tidak mungkin menjual produk atau jasa tanpa mengetahui sikap orang, yang bahkan mempengaruhi ukuran populasi.