Perubahan dalam industri musik
Dulu dibutuhkan waktu yang cukup lama untuk sampai ke dasar industri musik sebelum Anda bisa membuat debut major label Anda
Tahukah Anda bagaimana prosesnya untuk memulai debut major label Anda sebagai seorang musisi? Beberapa orang mungkin sudah memiliki gambaran seperti apa prosesnya. Pertama, Anda memproduksi lagu, secara bertahap mendapatkan penggemar melalui pertunjukan jalanan dan pertunjukan live house, dan setelah beberapa saat Anda menarik perhatian orang-orang di industri musik, merilis lagu di label (indie), dan ketika lagu tersebut terjual dalam jumlah tertentu, bergabunglah dengan agensi dan memulai debut major label Anda. Prosesnya biasanya sama dengan proses di major label.
Dan seperti yang Anda ketahui, hanya sebagian kecil orang yang berhasil mencapai debut major label, dan butuh waktu bertahun-tahun untuk mencapainya. Sebagai seorang pelajar, Anda memiliki banyak waktu untuk bermimpi, tetapi seiring bertambahnya usia, semakin sulit untuk menemukan waktu untuk aktif, dan kenyataannya adalah banyak dari kegiatan ini yang berangsur-angsur berkurang.
Perubahan dengan munculnya jejaring sosial
Namun demikian, dengan munculnya SNS dalam beberapa tahun terakhir, proses ini telah berubah. Hal ini karena orang-orang sudah mulai menciptakan lagu dan mengunggah file suara ke situs jejaring sosial. Hal ini telah memperluas kesempatan bagi orang-orang untuk mengenal lagu Anda, terutama dengan mempostingnya di TikTok dan media lain di mana mereka kemungkinan besar akan mendapatkan banyak buzz.
Jumlah pengikut di akun jejaring sosial mereka secara bertahap meningkat, dan mereka mulai mendapatkan sejumlah penggemar. Di masa lalu, hanya mungkin untuk mengenal lagu Anda sedikit demi sedikit di live house dan pertunjukan jalanan, tetapi sekarang ada kemungkinan untuk mengenal banyak orang sekaligus melalui jejaring sosial. Fenomena ini digantikan oleh peningkatan jumlah pengikut di situs jejaring sosial, seperti halnya para penggemar yang mengikuti hasil dari upaya yang mantap dalam kehidupan nyata.
Para profesional industri musik menyadari perubahan ini, dan para pencari bakat saat ini semakin sering didekati melalui pesan langsung di situs jejaring sosial. Pencari bakat juga dapat dengan mudah melihat berapa banyak penggemar dan pengaruh yang dimiliki oleh seorang musisi dengan melihat jumlah pengikut di situs jejaring sosial.
Musisi masa depan membutuhkan ‘kemampuan menulis lagu’ + ‘kemampuan menyebarluaskan’.
Di masa lalu, musisi hanya perlu memiliki keterampilan untuk menghasilkan musik yang bagus. Jika Anda dapat membuat musik yang bagus, jumlah orang yang menghargainya akan meningkat secara bertahap, dan Anda secara alami dapat mencapai debut major label Anda. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, dengan semakin sedikitnya orang yang mendengarkan musik dan semakin sedikitnya orang yang mengunjungi klub musik live, semakin kecil kemungkinan musik Anda akan menyebar seperti sebelumnya, tidak peduli seberapa besar usaha yang Anda lakukan. Ini adalah sebuah fenomena bahwa musik yang bagus dapat diciptakan tetapi tidak dapat disebarkan.
Dalam situasi ini, situs jejaring sosial adalah media yang bagus untuk menyebarkan berita tentang musik Anda. Oleh karena itu, musisi yang dapat menggunakan SNS ini untuk menyebarkan musik mereka semakin dekat dengan debut major label mereka. SNS juga merupakan alat yang efektif tidak hanya untuk menyebarkan berita tentang sebuah lagu, tetapi juga untuk menyampaikan kepribadian penciptanya. Oleh karena itu, dapat dikatakan bahwa postingan harian telah mendekatkan para musisi dengan para penggemarnya, sehingga lebih mudah bagi mereka untuk mendapatkan penggemar juga.
Penggunaan SNS adalah alat yang sangat diperlukan bagi para musisi di masa depan, karena memungkinkan mereka menampilkan kepribadian mereka sendiri dengan cara yang menarik.
Studi kasus: Ketika seorang musisi memperoleh keterampilan pemasaran
Jalan menuju debut label mayor imase
Pernahkah Anda mendengar tentang imase? Dia adalah seorang musisi yang telah melakukan debut major label dalam waktu sekitar satu tahun setelah dia mulai membuat musik dengan memanfaatkan situs jejaring sosial. Perjalanannya menuju debut major label adalah sebagai berikut.
Pertama, ia mengunggah lagu-lagu yang telah ia hasilkan ke TikTok. Alih-alih hanya mengunggah beberapa menit musik, ia pertama-tama membuat beberapa detik bagian chorus dari sebuah lagu dan mengunggahnya ke TikTok. Beberapa dari lagu-lagu tersebut menjadi hit besar, dengan ratusan juta penonton.
Selanjutnya, mereka menambahkan melodi A dan melodi B pada lagu-lagu hit yang hanya memiliki reff, dan mulai mendistribusikan dan menjualnya sebagai satu kesatuan musik. Industri musik tidak akan membiarkan seorang musisi dengan hit besar di tangannya, dan dia membuat debut label mayor hanya setahun setelah dia mulai membuat musik.
strategi imase untuk jejaring sosial
Dalam salah satu wawancaranya, ia mengatakan: “Saya hanya menulis bagian reff-nya saja. Bukan berarti saya hanya membuat lagu yang berkarat, saya hanya membuat lagu yang berkarat.
Seperti yang telah ia katakan berkali-kali sebelumnya, ia tidak pernah memproduksi lagu hingga setahun sebelum debutnya di major label. Dia mengatakan bahwa kemampuan menulis lagunya buruk karena dia memulai dari kondisi seperti itu. Bahkan, ia belajar dengan menonton cara memproduksi di Youtube.
Dia juga mengatakan: “Saya memulai dengan memposting di media sosial. “Pertama-tama saya ingin mencari teman produksi dengan memposting di situs jejaring sosial.
Saya sendiri tidak memiliki keterampilan yang cukup untuk mendistribusikan sebuah karya musik. Jadi, dia mengatakan bahwa mencari teman untuk mengisi keterampilan yang hilang juga merupakan alasan mengapa dia memposting lagu-lagunya di situs jejaring sosial. Bahkan, dalam mendistribusikan satu lagu, ia bahkan membuat video musik. Pembuatan video musik juga dilakukan oleh teman-teman yang ia dapatkan dari mendistribusikan lagu di situs jejaring sosial.
Dengan cara ini, mereka dapat menyelesaikan sebuah lagu dan mendistribusikannya.
Siklus ‘PDCA’ dari pemasaran
imase juga mengatakan hal ini tentang penggunaan situs jejaring sosial. “Beberapa lagu yang saya unggah menjadi ramai, dan saya berpikir mengapa lagu-lagu tersebut menjadi ramai.”
imase dengan tenang menganalisis jenis lagu seperti apa yang kemungkinan besar akan mendapatkan buzz, dan merefleksikan hasilnya dalam lagu-lagunya. Ini adalah praktik yang umum dilakukan dalam industri pemasaran, namun mereka menggunakan jejaring sosial untuk melakukan siklus yang disebut ‘PDCA’. Perusahaan ini mempraktikkan pemasaran dengan mengamati jenis musik yang diinginkan konsumen melalui jejaring sosial dan menyediakan musik yang mereka cari.
Bagian dari bisnis ini sangat berbeda dengan yang dilakukan oleh para musisi di masa lalu. Di masa lalu, sebagian besar musisi cenderung bersemangat untuk menciptakan musik yang bagus di dalam diri mereka sendiri. Saya membuat musik terbaik yang saya bisa. Namun, saya benci mengatakannya, tapi ini bukan tentang konsumen. Akan lebih baik jika, secara kebetulan, musik saya yang bagus adalah musik yang bagus untuk banyak konsumen, tetapi seringkali hal itu tidak terjadi. Ini juga merupakan alasan mengapa semua lagu yang saya buat tidak diterima dan menghilang.
Namun demikian, imase sangat berbeda, karena alih-alih mengejar yang terbaik dari musiknya sendiri, ia justru mengejar apa yang diinginkan konsumen dengan mengamati secara saksama apa yang diinginkan konsumen. Dalam arti tertentu, musisi seperti itu dapat digambarkan sebagai musisi jenis baru.
Individu yang mengembangkan keterampilan pemasaran
Sejauh ini, saya telah menulis tentang betapa pentingnya keterampilan pemasaran bagi kehidupan individu, dengan menggunakan musisi sebagai contoh. Namun demikian, keterampilan pemasaran tidak terbatas pada musisi, tetapi secara umum penting bagi semua orang yang mencoba bertahan hidup di dunia ini dengan keterampilan pribadi mereka.
Era jejaring sosial dapat diibaratkan sebagai era di mana setiap orang dapat memiliki media mereka sendiri. Di zaman seperti ini, harus dikatakan bahwa keterampilan untuk berhasil menyebarkan keterampilan seseorang di situs jejaring sosial sangatlah penting. Bencana Corona dan berkurangnya interaksi manusia secara langsung juga merupakan alasan utama mengapa jejaring sosial harus dimanfaatkan.
Untuk memanfaatkan jejaring sosial dengan baik, penting untuk berpikir dari perspektif pemasaran: memahami cara menampilkan diri Anda dengan cara yang akan diterima dengan baik oleh penerima, seperti yang telah dilakukan oleh imae, melalui sejumlah siklus PDCA, tidak hanya efektif dalam jejaring sosial tetapi juga dalam banyak situasi bisnis lainnya. Hal ini seharusnya efektif tidak hanya di situs jejaring sosial tetapi juga di banyak situasi bisnis lainnya.
Kami berharap banyak orang akan belajar keterampilan pemasaran dan mendapatkan kekuatan untuk hidup sendiri.