Saya ingat seseorang pernah mengatakan sesuatu seperti.
“Dia meminta saya untuk mengajarinya cara melatih otot karena dia ingin menjadi macho, dan ketika saya memberi tahu dia tentang menu latihan otot saya dan bagaimana cara mengonsumsi protein, dll., ekspresinya berubah menjadi seringai kolosal, dan saya kehilangan kontak dengannya setelah itu.
Ini adalah cerita yang sedikit lucu, tetapi saya pribadi percaya bahwa orang-orang seperti ini merupakan mayoritas di dunia. Terutama yang bekerja di bidang pemasaran, Anda sering melihat betapa banyak konsumen yang menjadi negatif dan mendinginkan suasana jika Anda mengatakan sesuatu yang sedikit kasar atau merepotkan seperti di atas.
Saya dulu menjalankan sebuah perusahaan media milik sendiri dan saya biasa mencari tahu artikel apa yang diakses dan artikel apa yang tidak. Secara khusus, saya telah melihat perbedaan apa yang terjadi pada cara penulisan judul.
Apa yang saya temukan adalah bahwa judul yang mengatakan ‘mudah dilakukan’ atau ‘mudah dikerjakan’ meningkatkan akses, sementara judul yang mengatakan ‘sulit’ atau ‘sulit dikerjakan’ menurunkan akses. Jelas sekali, pembaca online melihat dengan jelas bahwa mereka ingin memecahkan masalah yang rumit dan sulit dengan mudah dan tanpa susah payah. Sejak saat itu, proses coba-coba untuk menekankan pada judul bagaimana ‘cepat’, ‘siapa saja’ dan ‘mudah’ hal itu dapat dilakukan terus berlanjut, dan hal ini berhasil, dan akses terus meningkat.
Manusia adalah makhluk yang ingin membuat segala sesuatunya menjadi mudah.
Namun, cerita semacam ini bukan hanya tentang artikel media yang dimiliki. Kita bisa melihat tren ini di semua jenis bidang.
Sebagai contoh, Anda mungkin pernah melihat hal yang serupa dalam cara Anda belajar ketika Anda masih menjadi mahasiswa. Banyak dari Anda mungkin pernah mencoba metode yang meragukan, mudah dan sederhana untuk meningkatkan nilai Anda dengan mudah dan mudah, daripada metode yang sulit, sederhana, tidak menarik dan umum. Saya pribadi percaya bahwa contoh terbaik dari hal ini adalah ‘belajar sambil tidur’. Klaim bahwa Anda bisa mendapatkan pengetahuan yang Anda butuhkan saat Anda tidur lebih menarik bagi kita yang ingin mendapatkan nilai yang lebih baik dengan mudah dan tanpa penderitaan.
Dan hal yang sama juga berlaku dalam pekerjaan, bukan? Sebagai contoh, keterampilan ‘berpikir logis’ sangat penting dalam bisnis, tetapi ada orang yang membaca buku-buku tentang berpikir logis tanpa henti untuk memperoleh keterampilan ini. Namun, berpikir logis bukanlah sesuatu yang dapat diperoleh dengan membaca buku. Hal ini hanya dapat diperoleh dengan mempraktikkannya di tempat kerja dan menerima umpan balik dari orang lain, namun banyak orang yang merasa puas hanya dengan membaca buku dan tidak berbicara, memberikan pendapat atau bahkan memikirkannya di tempat kerja karena takut dikritik. Mereka tahu perlunya berpikir logis, namun mereka tidak menyukai umpan balik dan tidak pernah berkembang.
Ada terlalu banyak contoh untuk dicantumkan, jadi saya akan membiarkannya begitu saja, tetapi keinginan manusia untuk ‘santai’ seperti ini dapat dilihat di mana-mana. Dengan kata lain, ini adalah karakteristik manusia yang esensial. Faktanya, justru karena keinginan untuk kemudahan dan kesederhanaan inilah peradaban lahir dan ekonomi berkembang. Oleh karena itu, keinginan untuk membuat segala sesuatunya menjadi lebih mudah adalah sesuatu yang dimiliki oleh setiap manusia, dan hal tersebut tidak boleh disangkal.
Solusi untuk masalah “tidak ada di sisi yang mudah.”
Namun, perasaan ‘ingin serba mudah’ ini bisa menjadi masalah ketika harus menyelesaikan masalah dan tantangan.
Pertama-tama, masalah dan tantangan dapat menjadi masalah dan tantangan karena tidak dapat diselesaikan dengan mudah. Jika dapat diselesaikan dengan mudah, maka hal tersebut tidak akan menjadi masalah atau tantangan. Namun, alasan mengapa ada begitu banyak masalah dan tantangan di dunia ini adalah karena masalah dan tantangan tersebut tidak dapat diselesaikan dengan mudah, itulah sebabnya mengapa masalah dan tantangan tersebut menjadi masalah dan tantangan bagi banyak orang.
Dan ada banyak kesulitan dalam memecahkan masalah dan tantangan ini yang muncul ke permukaan. Sebagai contoh, dalam contoh belajar yang disebutkan di atas, sangat penting dan tidak dapat dihindari untuk mengulangi proses belajar dengan tekun dan susah payah untuk mencapai nilai yang biasanya diperlukan. Namun, jika perasaan ‘ingin mudah’ menang dalam situasi seperti itu, orang akan beralih ke metode yang mustahil seperti ‘belajar sambil tidur’ dan menyimpang dari metode yang benar dan menyakitkan.
Selain itu, misalkan sebuah perusahaan memiliki salah satu tantangan pemasarannya adalah menarik pelanggan. Apa yang dapat dilakukan dalam situasi di mana anggarannya kecil dan iklan tidak memungkinkan adalah meningkatkan kemampuan untuk menarik pelanggan dengan melakukan perbaikan secara bertahap, seperti terus memperbarui artikel di media yang dimiliki. Namun, jika perasaan “Saya ingin menarik pelanggan dengan mudah” berlaku dalam situasi seperti itu, Anda akhirnya membuang-buang anggaran kecil dengan mengambil langkah-langkah seperti “mendapatkan buzz di SNS”, yang merupakan pertaruhan yang tidak bisa disebut bisnis, dan bertujuan untuk pembalikan satu kali.
Dengan cara ini, wajar jika ada jalan berduri untuk menyelesaikan sebagian besar masalah dan isu, dan ini adalah cara berpikir yang ideal bahwa tidak ada solusi yang mudah. Sama seperti banyak siswa yang tidak menghadapi masalah penting secara langsung, banyak pebisnis yang tidak menghadapi masalah dan tantangan secara langsung dan melarikan diri darinya.
Selalu ingatkan diri Anda sendiri apakah Anda sedang menghadapi tantangan.
Dalam dunia bisnis, hal yang umum terjadi adalah orang tidak lari dari masalah dan tantangan, tetapi menggantinya dengan masalah dan tantangan yang dapat diselesaikan dengan mudah. Sebagai contoh, mereka menyimpulkan bahwa mereka dapat menyelesaikan masalah kurangnya konten dan pengasuhan dengan menerapkan MA (otomatisasi pemasaran). Masalah yang esensial adalah bahwa solusi yang paling berdampak adalah membuat konten yang berkualitas, tetapi sebenarnya ada banyak perusahaan yang mengalihkan masalah ke ketidakmampuan untuk mengirimkan konten pada waktu yang tepat sebagai penyebab tidak dapat melakukan nurturing.
Tentu saja, nurturing dapat berhasil jika Anda dapat mengirimkan konten pada waktu yang tepat. Namun, hal ini hanya dapat terjadi jika ada konten berkualitas tinggi yang memadai, dan bahkan jika tidak ada konten, penerapan MA tidak akan ada artinya jika tidak ada konten yang dapat disampaikan pada waktu yang tepat. Selain itu, jika Anda bertanya mana yang lebih berdampak pada kinerja bisnis, menyampaikan konten yang tepat waktu atau membuat konten yang berkualitas, sudah pasti membuat konten yang berkualitas. Namun, banyak perusahaan yang teralihkan dari tantangan yang penting dan membuatnya terlihat seperti berusaha dengan mengambil jalan keluar yang mudah (dalam hal ini, menerapkan MA).
Mengalihkan tantangan ke solusi yang mudah adalah contoh klasik yang secara sadar atau tidak sadar tidak berhasil. Ini adalah kecenderungan perilaku yang tidak berbeda antara pelajar dan orang yang sudah bekerja: mereka merasakan beban psikologis yang besar untuk terus membuat konten mereka sendiri, dan beralih ke hal lain yang tampaknya dapat menyelesaikan masalah, seolah-olah mereka mencoba melarikan diri darinya.
Inilah sebabnya mengapa penting untuk bertanya pada diri sendiri apakah kita sendiri jatuh ke dalam pemikiran seperti itu. Perasaan ‘ingin mudah’ adalah sesuatu yang kita semua miliki, dan jika Anda membiarkannya mengendalikan Anda dan menjauhkan Anda dari tugas yang ada, Anda akan terus tidak mengembangkan diri Anda dengan cara apa pun.
Namun, jika Anda selalu menyadari hal ini dan menghadapi tantangan secara langsung, hal ini pasti akan mengarah pada pertumbuhan Anda sendiri dan juga pertumbuhan perusahaan. Kemudian Anda akan menyadari bahwa hal yang tepat untuk dilakukan adalah memikirkan “Bagaimana saya bisa membuat konten berkualitas dengan senang hati?” Anda akan menyadari bahwa hal yang tepat untuk dilakukan adalah menggunakan kepala Anda untuk Saya pikir Anda harus menerima perasaan ingin bersenang-senang dan bekerja keras setiap hari dengan tujuan menggunakan perasaan itu untuk keuntungan Anda.