Cambios en la industria musical
Antes se tardaba un tiempo en llegar al fondo de la industria musical antes de poder debutar en una gran discográfica
¿Sabes cómo es el proceso para debutar como músico en una gran discográfica? Algunas personas pueden tener una idea de cómo es. Primero produces una canción, poco a poco vas ganando adeptos con actuaciones en la calle y en casa, y al cabo de un tiempo captas la atención de gente de la industria musical, sacas una canción en un sello (indie) y, cuando vende un cierto número de copias, te unes a una agencia y debutas con un gran sello. El proceso suele ser el mismo que el de una gran discográfica.
Y, como sabes, sólo un pequeño porcentaje de gente llega a debutar en una gran discográfica, y se tardan muchos años en conseguirlo. Como estudiante, tienes mucho tiempo para soñar, pero a medida que te haces mayor, cada vez es más difícil encontrar tiempo para estar activo, y la realidad es que muchas de estas actividades disminuyen gradualmente.
Cambios con la llegada de las redes sociales
Sin embargo, con la llegada de las redes sociales en los últimos años, este proceso ha cambiado. Esto se debe a que la gente ha empezado a crear canciones y a subir los archivos de sonido a los sitios de redes sociales. Esto ha ampliado las oportunidades de que la gente conozca sus canciones, sobre todo al publicarlas en TikTok y otros medios donde es probable que tengan mucha repercusión.
El número de seguidores en sus cuentas de redes sociales aumentó gradualmente y empezaron a ganar cierto número de fans. Antes, sólo era posible conocer sus canciones poco a poco en los directos y conciertos callejeros, pero ahora existe la posibilidad de conocer a mucha gente a la vez a través de las redes sociales. Este fenómeno está siendo sustituido por un aumento del número de seguidores en las redes sociales, del mismo modo que los fans siguen el resultado de los esfuerzos constantes en la vida real.
Los profesionales de la industria musical son conscientes de estos cambios, y hoy en día los ojeadores reciben cada vez más mensajes directos en las redes sociales. Los ojeadores también pueden ver fácilmente cuántos fans e influencias tiene un músico consultando el número de seguidores en las redes sociales.
Los músicos del futuro necesitan «capacidad de composición» + «capacidad de difusión».
En el pasado, los músicos sólo necesitaban tener la habilidad de producir buena música. Si sabías hacer buena música, el número de personas que la apreciaban aumentaba gradualmente y, de forma natural, podías llegar a debutar con una gran discográfica. Sin embargo, en los últimos años, con menos gente escuchando música y menos gente visitando clubes de música en directo, cada vez es menos probable que tu música se difunda como antes, por mucho esfuerzo que pongas. Es un fenómeno que se pueda crear buena música pero no difundirla.
En esta situación, las redes sociales son un gran medio para difundir tu música. Por eso, los músicos que son capaces de utilizar estas SNS para difundir su música están cada vez más cerca de debutar con una gran discográfica. Las SNS son también una herramienta eficaz no sólo para difundir una canción, sino también para transmitir la personalidad de su creador. Por lo tanto, puede decirse que las publicaciones diarias han acercado a los músicos a sus fans, facilitándoles también la captación de seguidores.
El uso de las SNS es una herramienta indispensable para los músicos del futuro, ya que les permite presentar su propia personalidad de forma atractiva.
Estudio de caso: Cuando un músico adquiere habilidades de marketing
el camino de imase hacia su debut en un gran sello
¿Ha oído hablar de imase? Es un músico que ha debutado en una gran discográfica aproximadamente un año después de empezar a hacer música haciendo un buen uso de las redes sociales. Su camino hasta debutar en una gran discográfica fue así.
Primero, sube las canciones que ha producido a TikTok. En lugar de limitarse a subir unos minutos de música, primero creó unos segundos del estribillo de una canción y los subió a TikTok. Algunas de estas canciones se convirtieron en grandes éxitos, con cientos de millones de visitas.
Después, añadieron una melodía A y una melodía B a las canciones de éxito que sólo tenían estribillo, y empezaron a distribuirlas y venderlas como una sola pieza musical. La industria musical no iba a dejar a un músico con un éxito tan grande entre manos, y debutó con una gran discográfica sólo un año después de empezar a hacer música.
la estrategia de imase para las redes sociales
En una de sus entrevistas, dice: «Yo sólo escribí el estribillo. No es que sólo hiciera canciones oxidadas, es que sólo hacía canciones oxidadas».
Como ya ha dicho muchas veces, nunca había producido una canción hasta un año antes de su debut en una gran discográfica. Dice que sus dotes de compositor eran escasas porque partía de ese estado. De hecho, aprendió viendo cómo producir en Youtube.
También dice: «Empecé publicando en las redes sociales. ‘Primero quise encontrar amigos productores publicando en las redes sociales’.
Yo mismo no tengo conocimientos suficientes para distribuir una sola pieza musical». Así que dice que encontrar amigos que le ayuden a suplir sus carencias es también la razón por la que publicó sus canciones en las redes sociales. De hecho, para distribuir una canción, incluso creó un vídeo musical. La producción del vídeo musical también corrió a cargo de los amigos que consiguió al distribuir la canción en las redes sociales.
De este modo, pudieron completar una canción y distribuirla.
El ciclo «PDCA» del marketing
imase también dice lo siguiente sobre el uso de las redes sociales. «Algunas de las canciones que subí tuvieron buzz, y pensé por qué tuvieron buzz».
imase analizó con calma qué tipo de canciones tenían probabilidades de conseguir buzz, y reflejó los resultados en sus canciones. Se trata de una práctica habitual en la industria del marketing, pero ellos utilizaban las redes sociales para llevar a cabo el llamado ciclo «PDCA». La empresa practicaba el marketing observando qué tipo de música querían los consumidores a través de las redes sociales y ofreciéndoles la música que buscaban.
Esta parte del negocio es muy diferente de la de los músicos en el pasado. Antes, a la mayoría de los músicos les apasionaba crear buena música en su interior. Yo hago la mejor música que puedo. Pero, odio decirlo, pero no se trataba del consumidor. Estaría bien que, por casualidad, mi buena música fuera buena música para muchos consumidores, pero la mayoría de las veces eso no ocurre. Esta es también la razón por la que todas las canciones que hago no son aceptadas y desaparecen.
Sin embargo, imase es muy diferente en el sentido de que, en lugar de perseguir lo mejor de su propia música, persigue lo que quiere el consumidor observando atentamente lo que éste quiere. En cierto sentido, estos músicos podrían describirse como un nuevo tipo de músico.
Individuos que desarrollan habilidades de marketing
Hasta ahora he escrito sobre la importancia de las habilidades de marketing en la vida de una persona, utilizando a los músicos como ejemplo. Sin embargo, las habilidades de marketing no se limitan a los músicos, sino que suelen ser importantes para todos aquellos que intentan sobrevivir en este mundo con sus habilidades personales.
La era de las redes sociales puede parafrasearse como una era en la que los individuos pueden tener sus propios medios de comunicación. En una época así, hay que decir que la habilidad de difundir con éxito las propias habilidades en las redes sociales es extremadamente importante. La catástrofe de Corona y la disminución de la interacción humana directa es también una razón de peso para utilizar las redes sociales.
Para hacer un buen uso de las redes sociales, es importante pensar desde una perspectiva de marketing: entender cómo presentarse de forma que sea bien recibido por el destinatario, como ha hecho imae, a través de una serie de ciclos PDCA, no sólo es eficaz en las redes sociales, sino también en muchas otras situaciones empresariales. Debería ser eficaz no sólo en las redes sociales, sino también en muchas otras situaciones empresariales.
Esperamos que muchas personas aprendan técnicas de marketing y adquieran la fuerza necesaria para vivir por su cuenta.