Veränderungen in der Musikindustrie
Früher brauchte man eine gewisse Zeit, um in der Musikindustrie Fuß zu fassen, bevor man sein Debüt bei einem großen Label geben konnte
Wissen Sie, wie es ist, als Musiker sein Debüt bei einem großen Label zu geben? Einige Leute haben vielleicht eine gewisse Vorstellung davon, wie es ist. Zuerst produziert man einen Song, gewinnt allmählich Fans durch Straßenauftritte und Hauskonzerte, und nach einer Weile erregt man die Aufmerksamkeit von Leuten in der Musikindustrie, veröffentlicht einen Song bei einem Label (Indie), und wenn er eine bestimmte Anzahl von Exemplaren verkauft, tritt man einer Agentur bei und gibt sein Debüt bei einem großen Label. Der Prozess ist in der Regel derselbe wie bei einem großen Label.
Und wie Sie wissen, schafft es nur ein kleiner Prozentsatz der Leute bis zu ihrem Debüt bei einem Major-Label, und es dauert viele Jahre, bis sie es schaffen. Als Student hat man viel Zeit zum Träumen, aber je älter man wird, desto schwieriger wird es, die Zeit zu finden, um aktiv zu sein, und die Realität ist, dass viele dieser Aktivitäten allmählich schwinden.
Veränderungen durch das Aufkommen der sozialen Netzwerke
Mit dem Aufkommen der SNS in den letzten Jahren hat sich dieser Prozess jedoch geändert. Die Menschen haben nämlich begonnen, Songs zu erstellen und die Sounddateien in soziale Netzwerke hochzuladen. Dadurch haben sich die Möglichkeiten erweitert, dass Menschen Ihre Songs kennenlernen, vor allem, indem sie sie auf TikTok und anderen Medien posten, wo sie wahrscheinlich viel Aufmerksamkeit erregen werden.
Die Zahl der Follower auf ihren Konten in den sozialen Netzwerken nahm allmählich zu, und sie begannen, eine gewisse Anzahl von Fans zu gewinnen. Früher konnte man seine Songs nur nach und nach bei Live-Auftritten und Straßenkonzerten kennen lernen, aber jetzt gibt es die Möglichkeit, über soziale Netzwerke viele Menschen auf einmal kennen zu lernen. An die Stelle dieses Phänomens tritt eine wachsende Zahl von Anhängern in den sozialen Netzwerken, so wie die Fans dem Ergebnis ständiger Bemühungen im wirklichen Leben folgen.
Die Fachleute der Musikindustrie sind sich dieser Veränderungen bewusst, und Scouts werden heutzutage zunehmend durch direkte Nachrichten in sozialen Netzwerken angesprochen. Scouts können auch leicht erkennen, wie viele Fans und Einflüsse ein Musiker hat, indem sie sich die Anzahl der Follower in sozialen Netzwerken ansehen.
Die Musiker der Zukunft brauchen „Songwriting-Fähigkeit“ + „Verbreitungsfähigkeit“.
In der Vergangenheit mussten Musiker nur die Fähigkeit besitzen, gute Musik zu produzieren. Wenn man gute Musik machen konnte, stieg die Zahl der Leute, die sie zu schätzen wussten, allmählich an, und man konnte auf natürliche Weise sein Debüt bei einem Major-Label erreichen. In den letzten Jahren jedoch, in denen immer weniger Menschen Musik hören und immer weniger Menschen Live-Musikclubs besuchen, ist es immer unwahrscheinlicher geworden, dass sich Ihre Musik wie früher verbreitet, ganz gleich, wie viel Mühe Sie sich geben. Es ist ein Phänomen, dass gute Musik geschaffen, aber nicht verbreitet werden kann.
In dieser Situation sind soziale Netzwerke ein hervorragendes Medium, um die eigene Musik bekannt zu machen. Daher kommen Musiker, die diese SNS nutzen können, um ihre Musik zu verbreiten, ihrem Debüt bei einem großen Label immer näher. SNS ist auch ein wirksames Instrument, um nicht nur einen Song zu verbreiten, sondern auch die Persönlichkeit seines Schöpfers zu vermitteln. Daher kann man sagen, dass die täglichen Postings die Musiker ihren Fans näher gebracht haben, was es ihnen erleichtert, auch Fans zu gewinnen.
Die Nutzung von SNS ist ein unverzichtbares Instrument für die Musiker der Zukunft, da es ihnen ermöglicht, ihre eigene Persönlichkeit auf attraktive Weise zu präsentieren.
Fallbeispiel: Wenn ein einzelner Musiker Marketingkenntnisse erwirbt
Der Weg zum Major-Label-Debüt von imase
Haben Sie schon von imase gehört? Er ist ein Musiker, der etwa ein Jahr, nachdem er mit dem Musikmachen begonnen hatte, sein Debüt bei einem großen Label gab, indem er die sozialen Netzwerke gut nutzte. Sein Weg zu seinem Debüt bei einem großen Label verlief folgendermaßen.
Zuerst lädt er die von ihm produzierten Songs auf TikTok hoch. Anstatt nur ein paar Minuten Musik hochzuladen, erstellte er zunächst ein paar Sekunden des Refrains eines Songs und lud ihn auf TikTok hoch. Einige dieser Songs wurden zu großen Hits mit Hunderten von Millionen von Aufrufen.
Als Nächstes fügten sie den Hits mit nur einem Refrain eine A-Melodie und eine B-Melodie hinzu und begannen, sie als ein einziges Musikstück zu vertreiben und zu verkaufen. Die Musikindustrie wollte einen Musiker mit einem so großen Hit nicht im Stich lassen, und nur ein Jahr, nachdem er angefangen hatte, Musik zu machen, gab er sein Debüt bei einem großen Label.
imase’s strategie für soziale netzwerke
In einem seiner Interviews sagt er: „Ich habe nur den Refrain geschrieben. Es war nicht so, dass ich nur rostige Songs gemacht habe, ich habe nur rostige Songs gemacht.
Wie er schon oft gesagt hat, hatte er bis ein Jahr vor seinem Major-Label-Debüt noch nie einen Song produziert. Er sagt, dass seine Fähigkeiten als Songwriter schlecht waren, weil er in einem solchen Zustand angefangen hat. Tatsächlich hat er gelernt, indem er sich auf Youtube angeschaut hat, wie man produziert.
Er sagt auch: „Ich begann damit, in sozialen Netzwerken zu posten. ‚Zuerst wollte ich Produktionsfreunde finden, indem ich in sozialen Netzwerken postete.
Ich habe selbst nicht genug Fähigkeiten, um ein einziges Musikstück zu verbreiten. Ein weiterer Grund, warum er seine Songs in sozialen Netzwerken gepostet hat, ist die Suche nach Freunden, die die fehlenden Fähigkeiten ausfüllen können. Für die Verbreitung eines Songs hat er sogar ein Musikvideo erstellt. Die Produktion des Musikvideos wurde ebenfalls von den Freunden übernommen, die er durch die Verbreitung des Liedes in sozialen Netzwerken gewonnen hatte.
Auf diese Weise waren sie in der Lage, einen Song fertig zu stellen und ihn zu verbreiten.
Der ‚PDCA‘-Zyklus des Marketings
imase sagt auch dies über die Nutzung von sozialen Netzwerken. „Einige der Songs, die ich hochgeladen habe, haben einen Buzz bekommen, und ich habe darüber nachgedacht, warum sie einen Buzz bekommen haben“.
imase analysierte in aller Ruhe, welche Art von Liedern wahrscheinlich Buzz bekommen würden, und spiegelte die Ergebnisse in seinen Liedern wider. Dies ist eine gängige Praxis in der Marketingbranche, aber sie nutzten soziale Netzwerke, um den so genannten „PDCA“-Zyklus durchzuführen. Das Unternehmen praktizierte Marketing, indem es über soziale Netzwerke beobachtete, welche Art von Musik die Verbraucher wünschten, und ihnen die gewünschte Musik lieferte.
Dieser Teil des Geschäfts unterscheidet sich stark von dem der Musiker in der Vergangenheit. In der Vergangenheit neigten die meisten Musiker dazu, mit Leidenschaft gute Musik zu machen. Ich mache die beste Musik, die ich machen kann. Aber, ich sage es nur ungern, aber es ging nicht um den Verbraucher. Es wäre schön, wenn meine gute Musik zufällig auch gute Musik für viele Konsumenten wäre, aber das ist meistens nicht der Fall. Das ist auch der Grund, warum alle Songs, die ich mache, nicht akzeptiert werden und verschwinden.
Imase ist jedoch ganz anders, denn er strebt nicht nach dem Besten seiner eigenen Musik, sondern nach dem, was der Verbraucher will, indem er genau beobachtet, was der Verbraucher will. In gewisser Weise könnte man solche Musiker als eine neue Art von Musikern bezeichnen.
Einzelpersonen, die Marketingfähigkeiten entwickeln
Bisher habe ich am Beispiel der Musiker beschrieben, wie wichtig Marketingfähigkeiten für das Leben eines Menschen sind. Marketingfähigkeiten sind jedoch nicht auf Musiker beschränkt, sondern allgemein für alle wichtig, die versuchen, mit ihren persönlichen Fähigkeiten in dieser Welt zu überleben.
Das Zeitalter der sozialen Netzwerke kann als ein Zeitalter umschrieben werden, in dem der Einzelne seine eigenen Medien haben kann. In einem solchen Zeitalter ist die Fähigkeit, die eigenen Fähigkeiten in sozialen Netzwerken erfolgreich zu verbreiten, von großer Bedeutung. Die Corona-Katastrophe und der Rückgang der direkten zwischenmenschlichen Interaktion sind ebenfalls ein wichtiger Grund, warum soziale Netzwerke genutzt werden sollten.
Um soziale Netzwerke sinnvoll zu nutzen, ist es wichtig, aus der Marketing-Perspektive zu denken: Zu verstehen, wie man sich so präsentiert, dass es beim Empfänger gut ankommt, wie imae es durch eine Reihe von PDCA-Zyklen getan hat, ist nicht nur in sozialen Netzwerken, sondern auch in vielen anderen Geschäftssituationen effektiv. Es sollte nicht nur in sozialen Netzwerken, sondern auch in vielen anderen Geschäftssituationen effektiv sein.
Wir hoffen, dass viele Menschen Marketingfähigkeiten erlernen und die Kraft erlangen, ihr Leben selbst in die Hand zu nehmen.